«Лучшая в мире сосиска?» Омское УФАС опровергает скандал

В начале 2024 года Омское управление Федеральной антимонопольной службы официально признало рекламный ролик компании «Омский бекон» недостоверным. В сюжете демонстрировались аппетитные сосиски с эффектным слоганом «Лучшее в мире сделано в Сибири», но производитель не предоставил объективных доказательств своего превосходства над конкурентами. Единственным аргументом выступили результаты онлайн-опроса среди 100 респондентов, тогда как население Омской области превышает 1 млн человек, а рынок сосисок в России в 2023 году вырос на 4,2 % по сравнению с прошлым годом. По данным Росстата, среднее потребление колбасных изделий в стране достигло 23,4 кг на душу населения (https://rosstat.gov.ru), что свидетельствует об активном интересе россиян к подобным продуктам. Вместе с тем Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» обязывает рекламодателей подтверждать громкие заявления документально или ссылаться на авторитетные исследования (http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61798/). Именно этот пробел стал ключевым фактором для омских антимонопольщиков.

Почему рекламный слоган признали недостоверным?

Отсутствие объективных данных. В ролике не было сравнительных тестов или независимых замеров качества сосисок «Омского бекона» и продукции других производителей.
Небольшая выборка. Онлайн-опрос с 100 участниками нельзя экстраполировать на весь мир или даже на регион с населением более миллиона человек.
Нарушение закона. Реклама не соответствует пунктам 9–11 статьи 5 Федерального закона «О рекламе», где прописаны требования к достоверности и обоснованности заявлений.

Критерии оценки рекламы в России

Достоверность: заявления должны подтверждаться документами, исследованиями или ссылками на стандарты.
Объективность: рекламные утверждения не должны искажать факты и вводить потребителя в заблуждение.
Репрезентативность: если используются опросы, выборка должна быть статистически значимой.
Отслеживаемость: должен быть указан срок и организация, проводившая исследования.

Влияние сомнительных утверждений на доверие потребителей

Резкие маркетинговые заявления без доказательной базы могут:

Уменьшать лояльность к бренду при разоблачении маркетинга.
Приводить к жалобам в органы надзора и штрафам до 500 000 ₽ (статья 14.3 КоАП РФ).
Формировать негативный информационный фон в СМИ и соцсетях.

Аналитики отмечают: 68 % россиян утрачивают доверие к бренду после скандальных публикаций в прессе (по данным центра YouScan, 2023).

Итоги и рекомендации для рекламодателей

Инициативы по продвижению продуктов должны опираться на объективные исследования и стандарты качества. Рекомендации:

Проводить независимые лабораторные испытания и публиковать их результаты.
Увеличивать размер выборки при опросах до 500+ респондентов.
Ссылаться на авторитетные источники: Росстат, Роспотребнадзор, научные институты.

Соблюдение этих правил сохранит репутацию бренда и убережёт от претензий антимонопольных органов.

Источник: Федеральная антимонопольная служба России (https://fas.gov.ru/)

Вам так же будет интересно узнать: Утренний выпуск: последние новости Омска на сегодня, 27 июня 2025